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妹纸离场VR退潮游戏炒冷饭ChinaJoy凭啥让几十万年

发布时间: 2019-08-14

  香港最快开奖现场直播i。8月2日周五开始,第17届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会,全球四大游戏展之一,以下简称CJ)正式拉开帷幕。

  位于魔都浦东区的上海新国际博览中心,一下子涌入了几十万年轻男女,目测大部分都是98甚至00后,还有穿着各种动漫、游戏人物衣服的coser,好不热闹。

  置身在几十万年轻人群之中,让我这个91年的人,不由得多次感叹,自己是真的老了。

  作为一个从小就爱玩游戏的人,2016年夏天借着科技媒体的工作机会去逛过CJ,但当时的目的是报道VR产业,并没有以游客的角度去观展。

  到了今年夏天,并没有CJ的报道任务,所以就趁着双休的机会,约着基友一起,以游戏玩家的角度去展会逛逛。

  但尴尬的是,一走进上海新国展这个熟悉的地方(每年CES Asia和MWC都会来1-2次),马上就激活了我的职业习惯——最快的速度逛完所有展馆,对大公司、新产品、新技术特别关注,看到有亮点的场景立马照相,还跟华为的展台的人聊了一波技术趋势…

  最后逛完下来,开游戏/桌游吧的基友完全经受不住我这种高强度的逛法,6点就倒在酒店里睡死过去。

  而我因为条件反射,逛完展馆不写点东西谈谈看法总觉少点什么,就在从沪回京的飞机上,认真总结了下逛CJ看到的一些技术趋势、游戏趋势还有展会趋势,跟大家分享下我在这个牵动几十万少男少女活动中,看到的一些趋势和思考。

  CJ和美国E3游戏展、德国科隆游戏展、东京电玩展并称为全球四大游戏展会,既然都全球四大了,热度自然不低,再加上我国人口众多,爆场是铁定的。

  一个小细节是,因为入场人群太多,官方把入口也分为专业观众和普通观众两波,专业观众可以从新国博展馆的大厅入场,而玩家群体,则需要排着人山人海队伍,从一个大门里面入场。

  我拿到的是媒体证,其实可以走专业观众通道,但最开始没弄明白,先走了玩家通道,结果是人山人海,排队场面蔚为壮观。

  在门口走了20分钟后仍看不到队伍开头,在引导牌的指示下,我回到了专业观众通道,基本没啥人,迅速入场。

  而跟我一起的基友,又走了20分钟后才进入馆内,想想周五120,周六180的票价,这个排队体验很差,上海车展票价才50块钱,但好在场馆够大,也没排成这个样子。

  进入展览中心,首先映入眼帘的是一个巨大号的天猫的玩偶,不由得让我愣了一下,对,就是购物那个天猫,不是龙猫的龙猫,也不是黑猫警长的黑猫。

  这里有两个解读,一个是游戏厂商不愿意花钱弄一个大玩偶来镇场子了,例如2016年会场中间就有一个高达的初号机,进场一看到就觉得很酷很游戏很动漫!

  天猫抢戏除了说明游戏厂商跟主办方经费不足之外,也说明了另外一个问题,那就是马云爸爸也来蹭CJ的热点了,大手笔放个天猫自然也是王牌赞助商,肯定在场馆里有展台。

  按照官方的说法,CJ同期有三类展览,一是CJ,就是看游戏和动漫。二是eSmart,看智能硬件和设备。三是动漫及衍生品,就是卖玩偶卖漫画书卖周边。此外还有一个TO B的展区,主要目的是让相关公司找供应商找合作伙伴,这些我都逛了一圈。

  毕竟早些年的CJ更多的像是一个游戏玩家们的趴体,再加上Show girl多,年轻男孩最喜欢去。但就在观展的妹子越来越多的时候,参展的妹子——即Show girl却越来越少,只有少数展台零星站有Show girl,而更多展台则是把Show girl的预算换成了年轻女团跳舞,或者是Coser风格。

  我上次去CJ是2016年,当时监管部门已经出了要控制ShowGirl尺度的规定——就是不能穿太暴露的衣服,车展也是如此,但现场各家展台上也仍然是随处可见大把的妹子,比如下面几张就是2016年的场景。

  早几年,CJ曾以ShowGirl多,尺度大而闻名于世(跟游戏一样,都是年轻男人喜欢的元素),从这个架势来看CJ是逐渐要去掉ShowGirl文化,就跟现在的车展一样,看关键点就行。

  因为CJ展同时聚集几十万95后,目标人群非常集中,一些想吸引年轻用户的车企也来凑了一个热闹,蔚来跟雷蛇合作搞了一个ES6雷蛇涂装版,全车亚光黑+雷蛇率,是不是像一个会跑的雷蛇鼠标?

  北京现代在天猫的展台上放了一个跟漫威合作的昂希诺版,底色也是亚光黑,点缀色用的是暗红色,跟雷蛇ES6类似。除了外观新配色,车顶有钢铁侠的脸之外,这台车的仪表和车机UI也有定制的内容,氛围挺赞。

  但是昂希诺的外形走的是现代的流体雕塑风格,就是圆润+流线,钢铁侠是硬朗的科技机械风,这台车跟钢铁侠的感觉不搭,我觉得倒是个美国队长的感觉比较像。

  电影里面,钢铁侠开过奥迪R8和纯电车型e-tron GT(妇联4),马斯克也在钢铁侠里跑过龙套,跟钢铁侠在餐厅里说了句话。

  从我的审美来看,现在奥迪这种棱角分明,怒目圆睁的风格确实更符合钢铁侠的科技机械质感。

  这两家之外,长城旗下电动车品牌欧拉还专门搭建了一个展位,可见非常重视CJ。欧拉这个展位整体走的是古装风,车旁边还有一个古装风格的妹子,整体感觉四个字,小家碧玉。

  每年有各种各样的展会,请问不看展位,如何判断你自己处在CJ展呢?大书包+地板座+Coser。

  进入CJ展馆之后,你一定能看到各种背着XXXXXXL号手提袋的观众走来走去,这些袋子要么五颜六色要么奇形怪状,要么还画着漫画角色,比如我就看到了皮卡丘变成一个大号袋子,还有几个袋子甚至比人都大,看着甚是欢乐。

  这些都是展商吸引观众发的礼品袋,给玩家之后不仅能装东西,能坐地上当垫子,还能躺在里面睡觉,最后能够变成流动的广告,一石四鸟,很完美不是吗?此外,还有一些厂家会给玩家发一些戴在头上的玩偶,也让现场氛围很好玩。

  一个是随处可见一大群人坐在地上休息,甚至更大的一群人坐在地上看游戏直播,不论男女都是如此!这在其他展会上非常少见,正反应出了年轻人的不讲究和随性,很接地气。

  另一个是在逛展的途中你会碰到各种游戏和动漫里的人物,比如我走着走着就看到了当下最火的FPS游戏之一彩虹六号里Buck和Ela,碰到了育碧刺客信条奥德赛里斯巴达战士,当然,还有很多我不认识的角色。

  最恶搞的是一个中世纪十字军的士兵,头上戴了一个跟水桶一样的头盔。由于天气炎热,这哥们就弄了一个扇子在扇风,但他戴的是一个密不透风的头盔!场景非常欢乐!路过的人群无不回头笑着看,从拉风和吸引观众的角度来说,这哥们已经成功了!

  CJ展馆里人流量非常大,在核心区域走路基本都是前胸贴后背,除了会发现身边都是大学生高中生,甚至初中生,还能偶尔看到几个带着小孩的大叔或者阿姨,比如下面这位,就把儿子顶在了头上逛展。

  这种场景背后的逻辑很明了——大叔和阿姨们曾经也是游戏或者动漫爱好者,有了孩子也要带来逛!当然,我看到这一幕的时候其实也在暗自思考,当我结婚生子之后,是否还会热爱游戏?或者还有几个小时的时间在游戏里探索奇幻的世界?

  说实话,看到顶着孩子逛展的那个哥们后,内心确实感慨良多,时间终将老去,当年热爱游戏热爱动漫的那些孩子,已经成家立业,而新一波的年轻孩子们,则面带笑容兴奋地在场馆里探索奇妙的游戏世界。

  正如前文所言,CJ主要是看三类东西,一是游戏和动漫,二是设备变化,三是供应商的一些进展。

  1、游戏和动漫方面,今年主要看到的趋势是一些老IP在重新发光发热,但并没有哪个爆款游戏成为全场亮点。

  2、设备方面,今年很有明显的一个趋势是移动端强势崛起,高通包了一个展馆,拉着小米、努比亚、一加等一众手机厂参展,跟以英特尔为首的PC们隔馆对垒。

  不过从本质上来说,眼下的手机和PC都到了发展瓶颈期,每年都是性能略增屏幕略清,并没有质变的产品出现。

  3、2016年兴起的VR算是改变了游戏的显示和交互方式,当年CJ直接有一个展馆都是VR展商,让人看到了质变的可能,但由于VR技术在显示、交互上有一些局限,今年涉及的VR展位只是零星几个。

  4、供应商层面,让我印象最深刻的是谷歌展台旁边的华为展位,主题是云,包括云电脑、5G云游戏、云VR等一系列细分展位,这是我觉得今年CJ上最值得关注的细分技术突破点,以及最有可能给游戏产业带来巨变的技术。

  最近10年,游戏产业最重大的变化当属游戏从PC/主机时代,向着移动时代过渡,手游借着智能手机、平板的兴起,迅速扩张,并让腾讯这类公司成了手游时代的霸主,并兴起了一票手游公司。

  而时至今日,不管是PC、主机还是移动设备,都发展到了一个瓶颈期,每年的变化无外乎是硬件的CPU(计算)和GPU(图性能力)更强,从而让游戏的画质更强,地图更大,与老游戏相比,整体还处在量变阶段,没有本质上的变化。

  想想2000年时火遍全国的CS,跟2018年最顶尖的同类FPS游戏使命召唤15,本质区别就只是画面更精致(玩法上加上了机瞄和连杀奖励),操作方式也仍然是键盘WASD前进,点击鼠标左键射击。

  2016年,Facebook斥巨资投资Oculus,掀起VR热潮。在游戏领域,带上VR头显能让玩家进入游戏世界,体验身临其境的感觉,让人看到了一些带来游戏产业出现质变,甚至革命性变化的可能。

  但由于硬件技术的局限,VR游戏在交互层面面临一个严重瓶颈——即无法解决大场地移动问题,再加上设备沉重佩戴不方便的问题,玩家的交付动作幅度也比较小,用起来不够畅快。

  总结就是,VR设备勉强让人身临其境了,但是玩家们能做的,只是看看,VR游戏随后陷入低潮。

  还记得2016年,CJ专门有一个展馆是VR馆,不管是当时巨火热的HTC、Oculus,还是PS VR,以及当时出名的身临其境、蚁视、小π,还是各类VR游戏公司,都有出现,现场非常热闹。

  但仅仅3年后,今年CJ上已经没有了太多VR展商,HTC偏安一隅让玩家简单体验,另外就是某几个展台上偶尔会有一个VR体验区,但基本也没什么人排队。

  然而就在我觉得今年的游戏产业没有什么革命性突破,略显失望的时候看到了华为的展位。他们展台的主题是云,展出的有云游戏、云VR、5G云游戏等技术。

  云游戏并不是什么新鲜技术和概念,就是说把计算能力放在云端,然后输出画面给用户,进而实现游玩的过程。你可以想象成把你的台式电脑放在天上,用一根巨长无比的线,把画面输出到你面前的显示器上玩游戏的过程。

  过去玩大型游戏,需要配置较高的电脑。但随着计算能力上云,你只要有一个显示设备即可玩任何游戏,不用考虑硬件配置的问题。

  这也就是说,玩游戏的门槛大幅降低。比如华为推出的云游戏服务,你用手机WIFI连接云端,然后云端把画面输出到手机上,连上手柄或者键盘鼠标,即可游玩。如果觉得屏幕不够大,还可以用Type-c数据线,把手机画面输出到电视上。

  在现场,他们云端运行的是PC游戏FIFA,不过试玩的时候偶尔还是略有卡顿。理论上,基于云游戏,你还能玩PS、玩XBOX,玩任何类型的游戏。

  事实上,云游戏除了取消了PC/主机上的大型游戏门槛,还进一步降低了手机等轻度游戏的门槛。随着5G技术的落地,手游也可以放在云端,用户无需下载即可游玩。

  在华为展台,我也看到了云VR技术,这也解决了VR设备的算力问题,只要VR头显能联网,不管是WIFI还是5G,都能输出高质量的画面。

  所以总结来说,云游戏可谓解决了所有类型游戏的设备门槛,能联网有屏幕即可畅玩。

  取消了设备门槛的好处就是,将会进一步扩大游戏玩家的群体,因为你不需要PC、PS或者一个Switch了,有手机即可连接到云端。

  而如果觉得显示和交互不方便,用手机连上显示器,或者电视,以及手柄,键盘,鼠标,就能畅玩。

  比如此前一些没有游戏设备,但是对游戏感兴趣,或者想要尝试的人,就可以轻易游玩。这在一定程度上,势必会扩大玩家群体。

  此前,游戏开发者面临一个两难境地:开发的游戏如果画面太好,计算量太大,会让大部分玩家的设备跑不动,因此用户数少。

  所以他们会对游戏性能进行一些妥协,以尽可能多的让大部分玩家的设备能跑的动。

  但游戏算力上云之后,开发者不必再纠结上述两难境地,其开发游戏完全可以按照云端算力来开发。

  要知道,云端的服务器群,还有各种超级计算机的算力远超普通个人PC。基于这种几何级提升的恐怖的算力,游戏开发者们势必能开发出更具有颠覆意义的游戏。

  当然,云端算力虽然暴增,但还需要给玩家均摊。所以,开发者也存在算力上限的问题。但是如果云端算力是1个PC是1000万倍,当有100万玩家的时候,均摊下来每个玩家享受的算力也比PC提升了10倍。

  过去,基于运行的硬件不同,游戏有PC(Win/Mac)、主机(PS、Xbox)、Switch、移动端(安卓/iOS)等多种形式,游戏大厂会对少数游戏进行移植,但大部分游戏都是不能互通的。

  而当游戏上云之后,游戏平台之间的界限将愈发模糊。开发者的硬件平台平台只有一个——云端平台,而给玩家输出的都是视频画面而已。

  当然,前期可能是将不同平台的游戏搬上云端,然后再把画面输出给玩家。而到了后期,云游戏技术普及后,我们已经不再纠结游戏到底是哪个平台的游戏,能玩就行了。而因为所有的计算放在云端,开发者只用针对云开发即可。

  去掉设备门槛,去掉平台划分,去掉算力限制后,游戏开发者是有机会基于云端算力,开发出画质更强、容量更大的新型游戏,进而从现在画质微增的量变,出现质变的可能,进而给游戏产业带来新的推动力。

  由于我本人并不关注动漫,游戏也更多是的关注3A大作,因此对本次CJ上展出的漫画和游戏的见解并不算多,只说下我看到的两个趋势:

  在今年的ChinaJoy上,暴雪的展台人满为患,在官方现场做的一个互动节目中,主持人选择了几个观众上台做互动答题,而题目就是跟《星际争霸1》有关。

  如果说做互动游戏上台答题还不够,那可别忘了,《星际争霸1》高清重置版可是在去年CJ期间正式在国服上线的。

  而目前,暴雪还在制作魔兽争霸3的高清重置版。而动视暴雪集团旗下的《使命召唤》系列成名作,使命召唤4也推出了高清重置版。宇宙RTS的鼻祖,十几年前的《家园》在去年也推出了新的DLC《家园:卡拉克沙漠》。

  最近一两年,除了吃鸡,几乎没有什么新的游戏IP成为爆款(微软的Apex英雄在国内影响力很弱),对于暴雪这种大公司来说,把老IP用起来当然是一个好的选择。比如去年,火起来的还有《生化危机2》的高清重置版。

  事实上,除了暴雪这个案例。在CJ上我还看到了一个《灌篮高手》的展台,看了下大屏幕上的文字,原来是《灌篮高手》的制作方把这个IP带到了中国,做成了手游开始推广。

  《灌篮高手》可是80后、90后看着长大的动画片(那时候动漫的概念还不火),简直就是青春的代名词,但是这个IP也是98年左右的作品了。对于很多95后,00后来说,其实根本不知道,所以在《灌篮高手》的这个展台,门厅冷清。

  在另外一个外设设备的展台,我们还看到主办方把《CS:GO》的全球排名第六的电竞高手,人称狙神的kennys请到现场,直播打CS:GO,1V3,各种甩枪、瞬狙技巧不断,看起来眼花缭乱。

  虽然CS:GO是CS的正统续作,但除了换游戏引擎,画质提升,其实并无本质变化,连现在FPS必备的机瞄都没有引入,更别提育碧《彩虹六号》的各种战术装备和技能了。

  此外,在XBOX的展台,也用了好几个展位专门在展示高清重置版的帝国时代,这可同样也是2000年左右的游戏。

  正如前文所言,过去10年间游戏产业最大的一个变化就是从PC/主机时代,向移动时代的转移。智能手机用户多达几十亿,其中玩游戏者也占比相当之大。

  随着手游需求不断增长,高通等芯片厂商不断推出性能更强大的手机芯片,一些手机厂商也看到这个机会,专门推出了游戏手机,例如小米背景的黑鲨手机、努比亚旗下的红魔手机,都主打游戏细分市场。

  今年CJ上,移动时代的芯片霸主——高通专门包了一个展馆,命名为高通骁龙馆,拉着小米、一加、黑鲨、红魔、玩家国度等一众手机厂商展示手机游戏,阵仗很大。

  而就在高通骁龙展馆隔壁,则是英特尔、AMD、英伟达等PC时代的芯片霸主和雷蛇、联想拯救者、戴尔、惠普等传统的PC厂商。

  一个关键细节,我发现黑鲨的游戏手机已经具备了液冷系统,但对大部分的笔记本电脑来说,液冷还是一个遥不可及的配置,目前只有售价数万元的高端笔记本才能用。

  最近一两年,PC游戏领域最大的变化可以说是新一代的英伟达RTX系列显卡增加了光线追踪技术,能够让游戏画面更上一个台阶,提供接近电影或者真实世界的视觉体验。

  但遗憾的是,虽然光线追踪技术已经发布有一段时间,搭载RTX系列的PC也逐渐上市,但一个尴尬的现实是,今年ChinaJoy上,还没有看到哪款游戏在大肆宣传光纤追踪技术,光线追踪还并没有给游戏画面带来革命性的提升。

  在PC游戏的底层技术供应商——Unreal虚幻引擎的展台上,我看到放了一个显示器在展示光线追踪技术,但仅仅是一个DEMO,就是光线在一辆保时捷汽车上来回变换——跟英伟达在RTX显卡的发布会上展示的内容类似。

  虽然光追技术并没有带来新的突破,但在Unreal虚幻引擎的展台上,我还是看到一些游戏厂商在移动端推出了基于虚幻引擎的大型游戏。

  此前,移动端的游戏多基于轻量级的Unity引擎开发而来,其在画质与游戏容量上,都比PC平台常用的虚幻引擎差距不小。

  而随着虚幻引擎逐渐在手机、平板等移动端普及,也意味着手机游戏的画质和容量越来越向着PC靠拢。

  当然,这背后的一个重要原因则是移动设备计算能力的不断提升。例如苹果官方就明确表示iPad搭载的A系列处理器,已经达到了PC的水准,运行视频剪辑、照片处理等软件也一点不怂。

  在看完了技术进展和游戏领域的变化外,最后我们来聊聊ChinaJoy展会本身的一些变化。

  一天时间暴走所有展馆后,我最直观的感受就是,ChinaJoy依然人山人海热闹非凡,但精彩程度较此前相比,实际上已经是在逐渐走下坡路,体现在几个方面:

  1、展商,尤其是大牌展商日益减少,例如知名外设厂商罗技缺席,而像是一些新兴的VR等科技公司,也不再选择露面。事实上,即使走在场馆之中,也能感觉到展商数量减少,场馆边角位置出现了大幅空置区域等。

  2、作为一个游戏和相关设备展,CJ的商业味道日益变浓,像是育碧、妮维雅等公司,在现场直接支起了摊位开始卖货,当越来越多的展位变成地摊后,自然就影响到了展会的专业程度。

  3、与2016年CJ相比,今年展位的布置明显觉得更加简单,甚至有些简陋,往往就是一个大屏幕+舞台匆匆了事,下面观众席连凳子都省掉了,科技感也是大幅减少。

  4、最让我觉得CJ走下坡路的原因,则是体现在展示的精彩程度下降层面。Showgirl大幅减少是一方面,其他还包括各类抽奖问答、歌舞表演、Cosplay数量减少等细节。

  5、前几年的CJ,会经常出现一些全球顶级电竞联赛的现场开赛场面,比如英特尔大师赛,但在今年,现场高端电竞比赛明显感觉少了很多。

  6、虽然是全球四大电玩展之一,但现场不管是展位还是观众,外观展商和外国人并不算多,国际味道微乎其微。

  这些细节加起来,给我的感觉就是虽然会场里的人依然很多,但好看的好玩的元素不断在减少,除了几个大屏幕在直播比赛,已经很少有哪家的展位能够吸引我驻足停留了,而在朋友圈里,我也看到几个媒体人给出了例如“这届CJ不行”的评论。

  在我看来,CJ作为国内唯一一个游戏主题的王牌展览,以及全球四大游戏展之一的展会。其知名度与影响力其实是在逐步提升的,从现场密密麻麻的参会观众就能看出这一点,毕竟做了17届,知道CJ展会的人也是越来越多。

  根据中国音数协游戏工委(GPC)等发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年游戏产业的总收入为2144.4亿元,增长率5.3%,占全球游戏市场规模的23.6%。

  很明显,游戏产业的营收增长即将触顶,大盘子增加趋缓。再加上新公司不断涌现,分食的人越来越多,也就意味着分到每个游戏公司手中的收入越来越少。

  即使是拥有《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》这种BUG级游戏的腾讯也在下滑。根据腾讯2019年Q1财报,腾讯游戏业务营收350亿元,同比下跌2%,手游和PC游戏也分别下跌2%,营收为212亿元和138亿元。

  游戏公司挣得少了,参展的热情自然减少了。毕竟在增长放缓,经济下行的时候,每个公司首先砍掉的预算,自然是营销和市场费用。

  比如全球最顶级的游戏公司,拥有《星际争霸》、《魔兽世界》、《使命召唤》这类超级IP的动视暴雪,今年上半年的营收下跌10.7%,为32.2亿美元。运营利润下降11.9%,为9.06亿美元。

  中美两国头部的游戏公司都尚且如此,更别说其他中小型游戏公司,以及更边缘的玩家了。

  而在大盘增长触顶,进入存量市场的时候。大量竞争力不强的中小玩家被洗牌,营收也将日益向头部玩家集中。

  在这个时候想要脱颖而出,仔细打磨产品,专注细分市场,提升产品竞争力会是一个关键。例如拥有《GTA》这个超级IP的Take two,就持续异军突起。《GTA5》自2013年起,仅仅是主机市场(XBOX360和PS)总销量达到1.1亿份,比2018年11月又增加了1000万份,是全球游戏史上销量第二的作品,仅次于微软的《我的世界》。

  在游戏圈,《GTA5》几乎已经被封神,连动视暴雪这种老牌游戏公司都被比了下去。

  在CJ举办的这个周末,我原计划是从北京到上海逛逛玩玩,顺便以玩家的角度看看游戏,放松放松,但因为工作惯性,看见展会总想着迅速逛完全场,看到全局,给自己搞的累到回酒店倒头就睡。

  一是看到了游戏产业发生的一些变化,例如云游戏的冒头、VR的低潮,还是虚幻引擎往移动端的变化。同时也看到了游戏产业增速放缓,技术没有突破的下行大趋势下,CJ日益下上了下坡路。

  场馆里都是背着书包的初中生、高中生、大学生,他们面带微笑甚至一些兴奋,不知疲倦的在场馆里游走,排队,试玩游戏,去探索去感受那个精神世界。

  当然,也看到了一些带着儿子去逛展的年轻大叔,而他们,似乎就是我未来的模样。



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